Valet går via webben

Fler unga amerikaner förväntas rösta i presidentvalet i jämförelse med tidigare år. Och de flesta av dem förväntas lägga sin röst på Obama. Det visar en opinionsmätning från USA Today och Gallup som publicerades i början av oktober.

Bakom ungdomars stigande stöd för Obama finns en armé av demokratiernas valarbetare som knackat dörr, ringt, och spridit presidentkandidatens namn. Enligt SVT:s Bo Inge Andersson hade Obama 300 heltidsanställda valarbetare i juli i år plus ett tusental frivilliga till skillnad från McCain, vars kampanjarbete låg steget efter räknat i antal engagerade valarbetet.

Men det är någonting annat som gör att antalet unga i högre utsträckning vill se Obama som landets kommande president. Det räcker att kasta ett öga på presidenternas sidor på Facebook eller att på Youtube för att förstå.

Joakim Jardenberg på svenska medieutvecklingsbolaget Mindpark sätter fingret på Obamas taktik. Jardenberg sammanfattar en framgångsrik medietaktik under rubriken ”Fem saker som alla mediehus bör göra NU” med uppmaningen att inte vänta på publiken utan att i stället gå dit publiken är.

Precis så har Obama jobbat.

To give is to recieve. Att ge är att få. McCains stab har fått kritik för att bedriva en tekniskt sett torftig kampanj. Obamas folk har däremot uppmärksammats just för sin förmåga att hitta de rätta kanalerna för att nå en ung publik. Bland annat har man engagerat Facebooks grundare Chris Hughes till kampanjledningen.

Var tredje amerikansk medborgare är under trettio år och vana vid sociala medier, webb och digitala nyhetsarenor. Att Obama lyckas nå dem är en egentligen en mindre prestation. Att McCain misslyckas är däremot anmärkningsvärt.